Etikett: Konsumtion

Två giganter slåss om modevärlden i Vietnam – Vem kommer att bära kronan i framtiden?

Andelen ultra rika växer med 12,7% per år

Med en demografisk tillväxt inom segmentet ultra rika sticker Vietnam ut med en årlig tillväxt på 12,7% enligt World Ultra Wealth Report 2018. Lyxkonsumtion framför allt kläder och mode toppar framför allt inom onlinehandeln i Vietnam följt av IT produkter och kosmetika. Frågan många ställer sig är förstås, vem blir Vietnams motsvarighet till Kering och LVHM?

Två bolag sticker ut i mängden, dom heter Duy Anh Fashion & Cosmetics (DAFC), en del av Imex Pan Pacific Group och Tam Son som är en del av OpenAsia Group. Båda bolagen grundades 2005 och ingen av dom är börsnoterade, men det behöver inte dröja särskilt länge.

En kort presentation om DAFC

Bolaget startade som sagt i Vietnam 2005 och började distribuera Bally och Salvatore Ferragamo. Bolaget hade 2 butiker och 20 anställda.  Grundaren har jag inte kunnat hitta och det framgår inte vem som står som VD för bolaget.

Idag innehar DAFC distributionsrättigheter för 50 lyxvarumärken i Vietnam bland annat Tudor, Cartier, Versace, Zimmermann och Weil med flera, se bild från hemsidan nedan. Förra året rapporterade DAFC intäkter på $43,3 miljoner dollar har en genomsnittlig tillväxt på 10 procent per år enligt konsultföretaget VIRAC. Under 2015 och 2016 var DAFCs omsättning $ 34,1 miljoner respektive $ 36,8 miljoner dollar.

Bildkälla: http://www.dafc.com.vn/vi/brands

 

En kort presentation om Tam Son

Tam Son som ägs av OpenAsia Group, har ett lite bredare fokus när det kommer till high-end kunder. Bolaget har likt DAFC mode och accessoarer som huvudinriktning, men även ljud- och bild, yachts samt heminredning. Bolaget har idag 20 butiker och har distributionsrättigheter för Bang Olufsen, Chopard, Hermes, Saint Laurent, Bottera Veneta, Kenzo, Piaget och Hugo Boss bland annat. Förra året startade Tam Son sin nya inriktning Yachting tillsammans med skeppsbyggaren Bénéteau Group.

Förra året ökade intäkterna med 57,8 miljoner dollar efter att ha ökat i genomsnitt med 18 procent per år sedan starten 2005. Under 2015 och 2016 var företagets intäkter 41 miljoner dollar respektive 48,3 miljoner dollar.

Så vem är kungen av lyxkonsumtion i Vietnam?

Med en bild från VNExpress så finns det ett tydlig bild av läget, vilket är ganska givet då Tam Son även säljer lyxyachter. Kommer vi att se ett samgående mellan dessa jättar? Min hypotes är att vi kommer att få se mer transparens från dessa relativt okända konglomerats ledning och verksamheter i och med dom nya dekreten som tas fram i skrivande stund. Detta kan leda till att fler bolag  likt DAFC väljer att knoppa av vissa delar till det vietnamesiska börserna på sikt när likviditeten är bättre och fler globala aktörer övervakar marknaden.

 

Tema: Têt – Vietnamesiska nyåret – Vad innebär högtiden för Vietnams ekonomi?

Têt – Vietnams nyår som infaller samtidigt som det kinesiska nyåret. Fullständiga namnet är Tết Nguyên Đán som betyder den första morgonens fest. Det innebär även en kraftig boost i ekonomin under första kvartalet varje år. Högtiden infaller i slutet av januari vissar år och så sent som mitten av februari andra år. Têt är en högtid där vietnameser, både expat-vietnameser och vietnameser, reser hem till Vietnam för att besöka sina släktingar och sina avlidna släktingar på kyrkogårdar. Dessutom så ökar konsumtionen av sällanköpsvaror och mat då släkterna träffas och ger varandra gåvor. Att ge gåvor under Têt har varit en traditionell sed i Vietnams antika kultur. Vietnameserna är dessutom mycket noga med att prata och uppföra sig väl under de allra första dagarna efter nyår, eftersom det kan bestämma lyckan under hela året.

Têt är också den tid då de flesta vietnameser får sina bonusar – ofta motsvarande en månadslön eller mer. Därför är Têt den bästa perioden för konsumtionssiffrorna i Vietnam.

 

Så hur stort är egentligen detta för Vietnams ekonomi? Jag tänkte sammanställa lite siffror på detta utifrån siffror från de senaste 2 åren.

Enligt Kantar Worldpanel Vietnam beräknas hushållsinköp (elektronik, vitvaror mm.) under Tet 2017 uppgå till USD 1,76 miljarder för totalt Vietnam, vilket är nästan dubbelt så mycket som under en normal månad. Tet 2017 bevittnar också en tvåsiffrig konsumtionstillväxt mot Tet 2016, både i städerna och på landsbygden.

Källa: https://www.kantarworldpanel.com/vn/news/Tet-A-spectacular-spending-spree

En undersökning som gjordes av TNS, en del av Kantar World Panel, 2016 visade att 56 procent av de undersökta konsumenterna sa att de kommer att spendera VND 5,5 miljoner till VND 15 miljoner (USD 246 – $ 670) åt sig själv och till hushållet, främst mat, kläder och möbler under Têt.

Kategorin “Gifting / supporting others” och “Lucky money” står för en mindre andel av Têt-utgifterna, där 66 procent av konsumenterna rapporterar att de bara spenderar VND 1 miljoner till VND 5,5 miljoner ($ 45 – $ 246) i vardera område, enligt undersökningsresultatet. Inom kategorin kontantgåvor / kuvert, mat och öl leder kontantgåvor tillväxten med 45 procent, 32 procent respektive 29 procent.

I allmänhet beräknar 93 procent av vietnameserna att öka sina normala utgifter för Têt, och i genomsnitt uppskattades konsumenterna att under 2016 spendera VND 14,2 miljoner ($ 643) under Têt, vilket översteg snittet på VND 4 miljoner (179 USD) under 2015, enligt TNS.

Källa: http://en.vietstock.vn/2016/02/survey-reveals-how-vietnamese-consumers-plan-on-spending-for-tet-38-225740.htm

 

Efterfrågan på varor under månaderna före Tết (från 1 januari 2018 till 28 februari 2018) beräknas vara 10-15 procent högre än andra månader, enligt ministeriet för handel och industri i Vietnam.

http://vietnamnews.vn/economy/417672/hn-prepares-goods-worth-114-billion-for-tet.html#jBubA0I4x2GECKpP.97

Rapport: Vietnameserna är optimistiska – Consumer Confidence Index 116 Q3 2017

Med avsevärt förbättrad inkomst köper vietnamesiska konsumenter inte bara mer varor utan spenderar också mer pengar på premiumprodukter. Vietnamesiska använder mer premiumprodukter. Premiumprodukter har försäljningspriser minst 20 procent högre än andra produkter av samma slag på marknaden. Vietnams BNP-tillväxt har varit en av de högsta i världen i många år. Vietnam rankades som fyra bland 15 länder med högt befolkningsantal i form av BNP per capita, med 10 procent per år, 2007-2016.

Vietnams konsumentförtroendeindex som släpptes av Nielsen, ett marknadsanalysföretag, har ökat sedan 2012 och uppgick till 117 under andra kvartalet 2017. Detta är rekordhögt och sätter Vietnam bland de topp fem länderna i världen med högst konsumentförtroende.

En rapport från 2016 , även den av Nielsen, visade att Vietnam hade den högsta andelen konsumenter i Sydostasien som tror att deras personliga ekonomiska situation kommer att förbättras i framtiden (81 procent).

Ölindustrin är ett typiskt exempel på detta. Enligt Heineken Vietnam ökade high-end segmentet från 16 procent 2011 till 21 procent år 2015, medan marknadssegmentet för låg- eller mellan minskade från 14 procent 2011 till 8 procent 2015.

Detta förklarar varför premium och “affordable premium”-produkter som Saigon Special och Tiger har fått tillfredsställande tillväxt under de senaste åren.

Trenden kan också ses i andra branscher. Rapporten från 2016 av Nielsen visade att 40 procent av de undersökta konsumenterna sa att de planerade att köpa mer lyxelektronik, kosmetika, kläder, kött och skaldjur medan 30 procent riktade sig till avancerade mejeriprodukter, hårvård och underhållningsprodukter.

Samtidigt sade Michael Kokalari, chefekonom på VinaCapital, vid ett event som hölls av LBC (Leading Bussiness Club) i HCM City, att den vietnamesiska medelklassen, som står för 20 procent av befolkningen, kommer att vara en tredjedel av den totala befolkningen inom 3- 4 år, är en guldgruva för varor- och servicesektorn.

 

Rapporten finner ni här: http://www.nielsen.com/content/dam/nielsenglobal/vn/docs/PR_EN/2018/Web_PR_Vietnam%20CCI%20Q3%2717_EN.pdf 

© 2021 Frontier Vietnam

Tema av Anders NorenUpp ↑