I Vietnam dricks det 14,81 liter mejeriprodukter per person och år, ett av de lägsta volymerna per person i regionen. Förra veckan presenterade Nestlé Vietnam och den ledande elektronikkedjan Digiworld ett inledande samarbete. Kedjan har en lång lista över samarbeten med kända varumärken inom elektronik. Bland dessa så har jag tidigare nämnt om deras samarbete med Xiaomi, men de exklusivare samarbetena är med Apple, Dell, Philips, Samsung och Asus bland annat.
Varför har en global matproducent som Nestlé valt att samarbeta exklusivt med en elektronikkedja? Faktum är att Digiworld är mer än en gigantisk elektronikåterförsäljare. Bolaget är mest känd för sin elektronik, men innehar även FMCG (fast moving consumer goods) och hälsovårdsprodukter (healthcare).
Digiworld’s framgång sitter i distributionsnätet. Ett rikstäckande nät av butiker och e-handelshubbar som med lätthet når snabbt ut till slutkund. Digiworld har 16000 butiker och hubbar i Vietnam och täcker 64 av 65 provinser i landet. Bolaget erbjuder sina partners möjlighet till marknadsföring, försäljning, distribution och service till slutkund. Helt enkelt en väldigt attraktiv lösning för utländska företag som inte kan marknaden lika bra som de lokala konkurrenterna.
Mejeriindustrin i Vietnam är i en kraftig stigande trend och det behövs inte mycket research för att hitta 2017 års momentumraket Vinamilk på Google. Med det sagt är skälet bakom samarbetet delvis förklarat. Det som är det intressantare i story är att Nestlés huvudfokus i Vietnam är inte främst dagligvaruhandeln utan hälsovård.
Nestlé Health Science Institute, en del av världens största R&D center i världen valde att genomlysa vietnamesiska marknaden. Resultatet ledde till att institutet rekommenderade Nestlé Health Science att expandera sin produktserie Nutren till Vietnam. Nutren Junior, Nutren Diabetes och Nutren Boost Optimum är näringstillskott för tre kundgrupper. Tanken med samarbetet är att kunna nå vietnamesiska sjukhus och apotek via Digiworld’s logistikkedja.
Med en så stark aktör som Digiworld kan Nestlé öka sin närvaro i landet och inneha en stabil marknadsandel långsiktigt.